নিকোটিন পুরিয়ার বিজ্ঞাপনে বাজেট ১০০ কোটি ইউরো!

পাকিস্তানে ভিডিও শেয়ারিং মোবাইল অ্যাপ টিকটকের একটি ভিডিও ভাইরাল হয়েছে। সেই ভিডিওতে দেখা গেছে- আকর্ষণীয় চেহারার এক তরুণী একটি স্বাদযুক্ত (ফ্লেভারড) নিকোটিন পুরিয়া মুখে পুরছেন আর সঙ্গে ব্যাকগ্রাউন্ড মিউজিক বাজছে দেশটিতে সম্প্রতি তুমুল জনপ্রিয় হয়ে ওঠা একটি রোমান্টিক গান। টিকটকে ওই তরুণীর ফলোয়ারের সংখ্যা ৫ লাখ।

একই সময়, পাকিস্তান থেকে ৩ হাজার মাইলেরও বেশি দূরের দেশ সুইডেনের সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমেও একই ধরনের একটি ভিডিও ভাইরাল হয়েছে। সেই ভিডিওতেও দেখা গেছে—সুইডেনের সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমের তারকা বলে পরিচিত এক তরুণী ফ্লেভারড নিকোটিন পুরিয়া মুখে পুরছেন।

অব্যাহত সমালোচনা, প্রচারাভিযান ও ‘সাবেকী ফ্যাশন’ হওয়ায় গত প্রায় দু’দশক ধরে বিশ্বের অনেক দেশের তরুণ প্রজন্মের কাছে জনপ্রিয়তা হারিয়েছে সিগারেট। তামাক শলাকার পরিবর্তে তরুণ প্রজন্ম তখন ঝুঁকছিল ই সিগারেটের দিকে।

কিন্তু গত কয়েকবছর ধরে বাজারে ই সিগারেটের সঙ্গে পাল্লা দিয়ে জনপ্রিয়তা বাড়ছে তামাকহীন নিকোটিন পৌচ বা পুরিয়ার। সিগারেট উৎপাদনকারী বহুজাতিক কোম্পানি ব্রিটিশ আমেরিকান টোব্যাকো (ব্যাট) চলতি বছর তাদের নিকোটিন পুরিয়া ভেলো এবং লিফটকে আরো জনপ্রিয় করে তুলতে এই দু’টি পণ্যের আন্তর্জাতিক বিজ্ঞাপনবাবদ ১০০ কোটি ইউরো বরাদ্দ করেছে।

এক প্রতিবেদনে এ তথ্য জানিয়েছে ব্রিটিশ দৈনিক দ্য গার্ডিয়ান।

সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম, পপ সঙ্গীত ও ক্রীড়াঙ্গণ তারকাদের এক্ষেত্রে বিজ্ঞাপনের মডেল হিসেবে বেছে নেওয়ার পরিকল্পনা রয়েছে প্রতিষ্ঠানটির। ব্যাট কর্তৃপক্ষ অবশ্য বলছে, তরুণ প্রজন্মকে ধূমপানের ক্ষতিকর প্রভাব থেকে দূরে রাখা এবং একটি ‘শ্রেয়তর ভবিষ্যৎ’ গড়ে তুলতে ফুসফুসের জন্য কম ক্ষতিকর এই নিকোটিন পণ্য বাজারে এনেছে তারা।

পরিসংখ্যান বলছে, তামাকবিহীন এই নিকোটিনের পুরিয়ার গ্রাহকদের সংখ্যাগত উল্লফন ঘটেছে মহামারির বছর ২০২০ সালে। গত বছর শুরু দিকে বিশ্বজুড়ে এই পণ্যের গ্রাহকসংখ্যা ছিল ৩০ লাখ, বছরের শেষ নাগাদ এই সংখ্যা দাঁড়িয়েছে ১ কোটি ৩০ লাখ ৫০ হাজারে।

ভেলো এবং লিফটের প্যাকেটের গায়ে যদিও লেখা রয়েছে— ‘প্রাপ্তবয়স্কদের ব্যবহারের জন্য’, কিন্তু গার্ডিয়ানের প্রতিবেদন বলছে, ১৮ বছর পার করেনি- এমন বিপুলসংখ্যক কিশোর-কিশোরী এই নিকোটিন পণ্যের দিকে ঝুঁকছে।

সুইডেনের স্কুলগামী এক কিশোরী দ্য গার্ডিয়ানকে জানিয়েছে, তার ক্লাসের অধিকাংশ মেয়ে নিয়মিত লিফটের নিকোটিন পৌচ গ্রহণ করে। পাকিস্তানের ১৭ বছর বয়সী এক বিশ্ববিদ্যালয় শিক্ষার্থীও একই তথ্য জানিয়েছে ভেলোর নিকোটিন পৌচ সম্পর্কে।

ব্যাটের এক কর্মকর্তা নাম প্রকাশ না করার শর্তে এ বিষয়ে দ্য গার্ডিয়ানকে বলেন, ‘আমাদের এই পণ্যটি বাজারে আনার অন্যতম প্রধান কারণ প্রাপ্তবয়স্ক ধূমপায়ীদের সিগারেট এবং তামাকের ক্ষতিকর প্রভাব থেকে দূরে রাখা। প্যাকেটের গায়ে স্পষ্টভাবে লেখা রয়েছে— এই পণ্য প্রাপ্তবয়স্কদের জন্য। আমাদের যেসব ডিস্ট্রিবিউটর বা এজেন্ট রয়েছেন তাদেরও এ ব্যাপারে সুস্পষ্ট নির্দেশনা দেওয়া হয়েছে।’

‘এই পণ্যগুলো বিপণনের সঙ্গে যুক্ত আমাদের কোনো ডিস্ট্রিবিউটর বা এজেন্ট এই নির্দেশনা অমাণ্য করেছেন- এমন প্রমাণ পাওয়া গেলে কোম্পানির বিধি অনুযায়ী তার বিরুদ্ধে ব্যবস্থা নেওয়া হবে।’

সূত্র: দ্য গার্ডিয়ান

এসএমডব্লিউ