প্রিন্টিং প্রেসে ছাপা দুর্লভ সব বিজ্ঞাপন

‘সুচিত্রা সেন পছন্দ করেন লাক্স টয়লেট সাবান’। ‘হক ৭৮৬ ব্যাটারি সেল’ পাকিস্তানের যে কোনো ব্যাটারিরা চেয়ে বেশি দীর্ঘস্থায়ী ও ক্ষমতা সম্পন্ন। এমন সব পঞ্চাশের দশকের প্রিন্টিং প্রেসে ছাপানো বিজ্ঞাপন দেখে এই প্রজন্মের অবাক হওয়ারই কথা। কেনো না এই প্রজন্ম টেলিভিশন বা অন্য মাধ্যমে ভিডিও কিংবা অনলাইন বিজ্ঞাপন দেখে অভ্যস্ত। তাই এমন দুর্লভ বিজ্ঞাপনে অভ্যস্ত নয় নতুন প্রজন্ম।

এমন স্থিরচিত্রে বৈশ্বিক কোম্পানি বিভিন্ন পণ্যের বিজ্ঞাপন চালাতো বিশ্বব্যাপী। সময়ের বির্বতনে হারিয়ে গেছে এসব বিজ্ঞাপন। তবে সেই লাক্স আজও আছে। কিন্তু নেই প্রিন্টিং প্রেসে ছাপানো আগের বিজ্ঞাপন। তবে এমন বেশ কিছু দুর্লভ বিজ্ঞাপন, সিনে পোস্টারের দেখা মিলেছে ‘একাদশ ঋত্বিক সম্মাননা পদক ও চলচ্চিত্র উৎসবে’। বাঙালি চলচ্চিত্রকার ঋত্বিক কুমার ঘটকের ৯৮তম জন্মবার্ষিকী উপলক্ষ্যে রাজশাহীতে এই উৎসবের আয়োজন করা হয়। ঋত্বিক ঘটক ফিল্ম সোসাইটি রাজশাহী প্রতি বছরের ন্যায় এ বছরও তিন দিনব্যাপি (৪-৬ নভেম্বর) এ উৎসবের আয়োজন করেছে।

আয়োজকরা বলছেন, তাদের সংগ্রহে রয়েছে ৪৮টির বেশি বিজ্ঞাপনের ছবি। সিনেমার পোস্টার রয়েছে ৩০০টির বেশি। এ ছাড়া এই অনুষ্ঠানে প্রদর্শিত হয়েছে দুর্লভ কিছু ম্যাজিক লন্ঠন প্রজেক্টর। বর্তমান প্রজন্ম এগুলোর সঙ্গে পরিচিত না। তাদের এসবের সঙ্গে পরিচয় করিয়ে দিচ্ছে। এটা থেকে তারা কিছুটা হলেও ধারণা পাবে আগের পণ্যের বিজ্ঞাপন, সিনে পোস্টারগুলো কেমন হত।

লাক্সের বিজ্ঞাপনে যুগ যুগ ধরে তারকারা মডেল হয়ে এসেছেন। ১৯৫৫ সালে বাংলা চলচ্চিত্রের মহানায়িকা সুচিত্রা সেন লাক্স সাবানের মডেল হন। সেসময় প্রিন্টিং প্রেসে ছাপানো বিজ্ঞাপনে সুচিত্রা সেনের ছবি রয়েছে। বিজ্ঞাপনের শুরুতেই লেখা ছিল ‘সুচিত্রা সেন পছন্দ করেন লাক্স টয়লেট সাবান’, তারপরেই লেখা রয়েছে ‘শুভ্রতা ও বিশুদ্ধতার জন্য’। এরপরে সুচিত্রা সেনের সৌন্দর্যের রহস্য বর্ণনা করে এই বৈশ্বিক কোম্পানিটি।

বাংলাদেশি কোম্পানি হক গ্রুপ অব ইন্ডাস্ট্রিজ। এই কোম্পানির ৭৮৬ ব্যাটারি সেল। এই পণ্যের বিজ্ঞাপনের স্লোগান ছিল ‘পাকিস্তানের যে কোনো ব্যাটারির চেয়ে বেশি দীর্ঘস্থায়ী ও ক্ষমতা সম্পন্ন’। জানা গেছে, এই প্রতিষ্ঠানটি ইউএম ৩ ব্যাটারি (ডাবল এ বা পেনসিল ব্যাটারি), ইউএম ৪ (ট্রিপল এ বা রিমোট ব্যাটারি) এবং মেটাল জ্যাকেট ইউএম ১ হেভি-ডিউটি ব্যাটারি তৈরি করতো। ১৯৬৫ সালের জানুয়ারিতে, টঙ্গীতে কার্বাইড কারখানা হক কার্বাইড প্রতিষ্ঠিত হয়। হক ৭৮৬ ব্যাটারি এই প্রতিষ্ঠানের একটি প্রচলিত ব্র্যান্ড।

ঋত্বিক কুমার ঘটকের ৯৮তম জন্মবার্ষিকী উপলক্ষ্যে আয়োজিত অনুষ্ঠানের স্থান পায় সিনে পোস্টারগুলোর মধ্যে বেঈমান, লাঠিয়াল, জিঘাংসা, হাসি কান্না, চরিত্রহীন, ডাক পিয়ন, ডাকু মনসুর, বাদশা, দুই রাজাকার, অনেক দিন আগে, সুজন সখী, অবাক পৃথিবী, উৎসর্গ, ভাড়াটে বাড়ি, ভুল যখন ভাঙ্গলো, মাসুদ রানা, টাকার খেলা, সোনার খেলনা, সাধু শয়তান, অপরাধী, মাস্তান, হারজিৎ ও বিচার।

১৯৭০ থেকে ৭৩ সালের সিনে পোস্টারগুলোর মধ্যে রয়েছে- দীপ নেভে না, বিনিময়, আবার তোরা মানুষ হ, বলাকা মন, জীবন থেকে নেয়া, সুখ দুঃখ, অতিথি, অন্তরালে, লালন ফকির, রংবাজ, মানুষের মন, অন্তরঙ্গ, ওরা ১১ জন, অধিকার, জীবনের তৃষ্ণা, প্রতিশোধ, নাচের পুতুল, টাকা আনা পাই ও সূর্য ওঠার আগে।

১৯৬৮ থেকে ৬১ সালের সিনে পোস্টারগুলোর মধ্যে রয়েছে- এতটুকু আশা, ময়না মতি, তিতুমীর, নীল আকামের নীচে, শীত বসন্ত, জোয়ার ভাটা, বেদের মেয়ে, শেষ পর্যন্ত, অরুন বরুন কিরণ মালা।

১৯৭৪ থেকে ৭৫ সালের সিনে পোস্টারগুলোর মধ্যে রয়েছে- সুতরাং, ধারাপাত, রূপবান, চান্দা, আপন দুলাল, কার বউ, আলি বাবা, ছোট সাহেব ও যে নদী মরু পথে।

বিজ্ঞাপন:

একাদশ ঋত্বিক সম্মাননা পদক ও চলচ্চিত্র উৎসবে ৪৮টি বিজ্ঞাপনের ছবির সঙ্গে রয়েছে পণ্যের বিভিন্ন স্লোগান- কসকো ‘কসকো কোল্ড ক্রীম সোপ,’ হারিকেন ‘বাংলার গৌরব বঙ্গলক্ষ্মী হারিকেন চিমণী’, লিলি বিস্কুট ‘উৎসবের দিনে অফুরন্ত আনন্দ দান করে’, ফ্লোরা সাবান ‘ফ্লোরা আপনাকে দিনেদিনে সুন্দর থেকে সুন্দতর লাগছে’, হক ৭৮৬ ব্যাটারি সেল ‘পাকিস্তানের যে কোন ব্যাটারির চেয়ে বেশি দীর্ঘস্থায়ী ও ক্ষমতা সম্পন্ন’, জেট কাপড় ধোয়ার পাউডার। করোনা ল্যাম্প ও টিউব ‘নির্ভরযোগ্য বিজলিবাতি’, লাক্স ‘সুচিত্রা সেন ব্যবহার করেন লাক্স টয়লেট সাবান, এর শুভ্রতা ও বিশুদ্ধতার জন্য’। বাটা ‘বাটার নতুন উপহার ’সুন্দরী’ সুন্দরীদের পছন্দ’।

রায়া সেন বলেন, ‘প্রতিবছর ঋত্বিক সম্মাননা পদক ও চলচ্চিত্র উৎসব হয়। এই উৎসব ভালো লাগে। এবার এই উৎসবে এসে তিনি দেখেছেন পুরানো দিনের অনেক সিনেমার পোস্টার। সেই সিনেমার নামগুলো চমৎকার লেগেছে তার কাছে। তিনি দাদা- ঠাকুমার থেকে শুনেছেন, আবার তোরা মানুষ, অন্তরঙ্গ, ওরা ১১জন, অধিকার, জীবনের তৃষ্ণা, নাচের পুতুল, নীল আকামের নীচে, শীত বসন্ত, জোয়ার ভাটা, বেদের মেয়ে সিনেমার নাম। তার শোনা সব সিনেমার পোস্টারগুলো এখানে এসে দেখতে পেয়ে খুশি তিনি।

৫২ বছরের তুহিন আলী বলেন, এখানে ‘বেদের মেয়ে’ সিনেমার পোস্টার দেখলাম। যে সিনেমা অনেক অনেক দিন আগে দেখেছি। বাংলাদেশের ইতিহাসে সফল সিনেমা এটি। এছাড়া বেশি কিছু পণ্যের বিজ্ঞাপনের ছবি দেখলাম। এরমধ্যে রয়েছে, লাক্স, লাইফবয়, বাটা স্যান্ডেলের। একসময় হক ৭৮৬ ব্যাটারি খুব ভালো চলতো। সেই ব্যাটারির বিজ্ঞাপন দেখলাম এখানে।

একাদশ ঋত্বিক সম্মাননা পদক ও চলচ্চিত্র উৎসব-২০২৩ এর জনসংযোগ ব্যবস্থাপক শামীউল আলীম শাওন বলেন, প্রতিবছরই এমন আয়োজন করা হয়ে থাকে। এখানে ১৯৬১ সাল থেকে ১৯৭৫ সালের দুর্লভ কিছু বিজ্ঞাপন ও সিনে পোস্টার রয়েছে। দর্শকরা ‘একাদশ ঋত্বিক সম্মাননা পদক ও চলচ্চিত্র উৎসবে এসে এসব সিনে পোস্টার দেখতে পাচ্ছে। একইসঙ্গে বিভিন্ন পণ্যের আগে যে বিজ্ঞাপন তৈরি হতো তা তারা দেখতে পাচ্ছে।

শাহিনুল আশিক/এএএ